本论文以信息化技术迅速发展的商业环境下众多企业对多形态标志的应用需求为研究背景,通过对多形态标志的概述及其与传统静态标志、动态标志关系的探讨更加准确的诠释多形态标志的含义。运用文字语言的概念从多形态标志视觉语言的角度对其进行结构上的研究,进而提出适用于大部分企业的多形态标志设计原则和设计方法,从而提高多形态标志的设计效率。最后通过实践对以上理论进行可行性的探讨。具体研究内容如下:第一章以科技与商业的角度展开多形态标志的研究背景,点明本论文研究的创新点、研究目的与意义。根据国内外文献综述,明确多形态标志目前的研究状况。第二章通过对多形态标志的概念、理论依据、产生原因、起源与发展历程的概述及其与传统静态标志、动态标志关系的探讨更加准确的诠释多形态标志的含义。第三章从多形态标志视觉语言的创意思维、构成形式及多维表达等方面进行深入研究,以视觉语言中“语法”的角度对国内外多形态标志的案例进行分析,归纳当前多形态标志存在的问题。第四章根据现阶段多形态标志设计中存在的问题,总结并提出了适用于大部分企业尤其是中小型企业的多形态标志设计原则和设计方法。第五章以“小伶童幼儿园”标志设计为例,通过语境调查、语义确定、词汇选择、语法组织、语言表达的设计过程与视觉语言对应进行多形态标志设计,并对所提出的理论进行验证。笔者希望通过对多形态标志视觉语言方面的深入研究,为企业提出一种更加为之有效的多形态标志设计原则和设计方法,明确多形态标志的设计步骤和应用方式。对当下一些企业尤其是中小型企业标志设计中存在的标志造型同质化、标志内容无序性、传播局限性和标志的视觉疲劳性等问题进行初步解决,使其品牌的影响力进一步扩大,让多形态标志在理论上更为完善、应用范围上更加广泛。