据中国产业调研网发布的2016年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告显示,中国已经成为全球第二大营销广告市场,整合营销的广告传播已经成为其主要的形式。然而中国的营销广告总量还不到美国营销广告市场的40%;如果从中国的人均广告消费来讲,只有美国和日本的1/10。2014年,中国整合营销传播的广告行业市场规模达到5605.6亿元,成为全世界最重要的一个消费市场。虽然中国市场的发展速度比以前慢,但是纵观全球,中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场,整合营销传播的投入也将继续成长与扩大,只是速度放缓。本文从三星现有的整合营销传播策略的现实需求和竞争对手的应用现状出发,以三星智能手机的整合营销传播策略为主要研究对象,在研究归纳前人的研究成果的基础上,运用MBA课程中所学到的相关知识和自身多年的专业和行业经验,通过实例调查和调研分析,对品牌的受众消费群体,三星智能手机整合营销传播对品牌认知的影响及IMC效能分析,获取三星智能手机整合营销传播策略的不足之处,针对调研获知的数据以及三星智能手机市场现实的营销情况,提出有针对性的整合营销传播策略优化方案,以期实现三星智能手机市场整合营销传播策略优化,推动三星智能手机在市场上的销售及品牌认知的提升。