随着世界经济全球化步伐的加快以及我国市场经济的快速发展和改革开放的不断深入,企业面临着更加激烈的竞争和挑战,企业品牌策略的制定和实施已经成为企业的一项重要策略。烟草作为一个特殊的行业此刻更是面临着更加激烈的国际竞争和内部品牌策略优化的问题,我国烟草行业想要由大做强,必须依靠改进品牌策略,增强自身的核心竞争力。当前,烟草工业企业为争夺市场而不断推出新品牌,有的品牌长久生存了下来,而有的新品刚进入市场不久就转入衰退期,最终选择退出市场,这都是由于品牌策略制定错误导致的。一个好的策略,能增加品牌的美誉度和品牌形象,而一个不好的品牌策略,既浪费了成本和精力,还给原有品牌形象造成一定的负面影响。因此,制定正确的品牌策略并根据市场的变化及时调整,对烟草企业的发展至关重要。本文主要是以日照卷烟市场为背景,结合本市现有品牌卷烟营销现状,通过实证与规范相结合,以规范为主的方法,运用管理学、经济学、营销学等基本科学原理,来分析现阶段日照卷烟市场品牌中存在的问题,并通过对日照烟草卷烟内外部环境的研究,分析日照烟草品牌卷烟营销发展的优势、劣势,面临的机遇、威胁,在此基础上,提出日照烟草品牌卷烟营销策略及实施的保障措施。