营销,随着时代的变迁也在发生着巨大的变化,从单纯的以销售产品为中心的营销已经转变到了电商时代的营销,如何汇聚出先期流量池,最大限度的吸引流量、留存流量、转化流量变现便成为了新互联网时代企业的首要任务。此时,短视频的出现便迎合了这个需求,时长短、操作简单、获取信息迅速等特点使它迅速聚集了大量流量。近年来,短视频行业发展迅猛,不仅有国家的大力支持,也得到了广大用户的认可,但是由于现在短视频行业已经进入成熟期,流量已经饱和,流量市场局面已定,但是其市场规模潜力正进入蓬勃发展期,所以在这样的情况下,短视频企业就要充分结合市场营销理论,指定营销策略,提高企业竞争力。抖音短视频自上市以来,以其精准的市场定位、便捷的操作方式、智能算法推送等模式受到了广大网民的欢迎,用户总量及用户体验均超越了其他短视频对手。本文以市场营销理论中的4S移动营销理论为基础,以抖音短视频业务为研究对象,通过运用PEST模型分析抖音短视频业务的外部营销环境,从消费者意愿的角度展开调查,并对抖音短视频业务现有的营销策略进行研究,提出其存在的问题,并结合消费者意愿调查进行问题的深度分析,基于4S营销理论对抖音现有的营销问题进行思考并尝试提出一些改进建议,完善其营销策略,使抖音短视频平台完善、长远发展的同时,还能够为国内短视频行业、寻找突破点的传统行业、以及相关的行业提供一定的参考。