作为现代社会重要的经济现象,广告已成为企业提高市场占有率,树立企业品牌知名度和美誉度的重要营销手段,是信息传播活动,是对公众认知或行为的劝导效果。在激烈的市场竞争中,为了让广告的效果更加突出、投入产出比更加合理,必须对广告效果进行合理的分析和研究,合理有效的利用企业有效资源,提升企业的核心竞争力。本文从理论到实践对三星手机广告效果进行探索性的研究,希望能对企业在今后的广告策略上提供参考性意见。本文首先对三星手机广告的国内外现状进行综述,找到研究理论依据。接着对广告的研究类型、研究指标、研究方法等进行系统分析,为本文提供分析基础。通过建立评估研究流程,并对三星电子在2013变推出的中高端系列智能手机Galaxy Note系列和Galaxy S系列产品广告在北京、上海、广州、成都四个一线城市市场背景进行研究,分析三星手机的消费者性别、年龄、消费习惯、购买计划、接受价位、市场占有率六部分,并根据三星手机消费者、市场前景、产品策略三方面得出结论。最后用传播幅度形态(CSP)分析法、广告效果指数分析法、认知反映分析法三种方法从心理效果层次和行为效果层次两方面进行分析总结,最终提出以品牌带动销售的市场战略,在手机产品外观设计、广告视觉呈现、整机性能提升等方面进行调整,为配合全方位的市场促销活动,应加强三星手机产品在线上线下立体营销,线上以广告形式为主,通过形象代言人、明星等一系列公众人物对普通大众进行消费影响,统一品牌广告传播结构,开展富有成效的广告运动;线下以促销活动为主,并结合时下热点事件,如2014年巴西世界杯,2014年与中超联赛有限公司签约合作、与变形金刚系列电影的贴片广告等多种促销活动的开展。在广告投放区域中主要选择北京、上海、广州等一线二线城市,人口量大,市场广阔的区域,这些城市定位重点宣传区域,优先打开这些区域的市场,在稳定一线市场后,在线周围扩散。在区域战略选择上,注意有重点的进行广告宣传;在媒介的选择上,以电视、网络为主要媒体,力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力,以报纸等平面媒体为辅助,全方位进行宣传推广,调整广告投放结构,增加新品曝光度;在媒体选择上,以全国性的主流电视媒体为主,优先选择央视和卫视(江苏卫视、湖南卫视等)针对年轻人选择受欢迎的电视频道,例如体育、影视频道为主,购买黄金时段广告。本次调研采用总结分析、查找资料、调查问卷等形式,了解三星手机广告投放现状,找出改善的环节和影响因素,希望能够达到减少企业广告投放的盲目性,最大限度地释放广告的功效,最终使企业能够从中受益。