21世纪是信息化的世纪,信息技术的发展使得人们生活中充斥着各种信息,信息量的激增与受众注意力不足之间的矛盾使得注意力成为一种稀缺资源。稀缺的注意力资源能够带来经济效益的特性使得媒介经营者对受众注意力的争夺不遗余力。电视娱乐节目以轻松、愉悦的格调走进人们的生活,成为最受人们欢迎的电视节目之一。对受众的注意力和经济收益的疯狂争夺使得娱乐节目的发展陷入低俗化、庸俗化的囹圄。娱乐节目制造者认识到单纯吸引受众的眼球不足以促进节目的发展,转向对娱乐节目未来发展之路---打造节目影响力的深度研究。本文以注意力经济下娱乐节目的发展历程为落脚点,分析注意力经济下娱乐节目的积弊,从营销学的角度出发,为娱乐节目的未来发展制定有效的营销略策,力图为娱乐节目打造收视、收入和影响力的制高点。