大陆市场在近年来经济开放改革的政策下，其众多人口所构成的消费市场及不断上升的经济成长率，再加上成为世界贸易组织(WorldTradeOrganization)所修订相关的政策、法令，使得中国大陆投资环境有相当程度的改变。中国大陆所呈现的广大内需市场以及在加入WTO后的贸易自由化，大陆市场已成为世界各国竞相投资布局的新天地。 近年来，随着全球经济的快速发展，再加上人们对于服务自由化的重视下，目前全球经济正快速朝服务业方向发展，服务业将是全球未来经济发展之主轴。而在台湾及大陆相继加入WTO之后，使服务业市场朝向完全自由化的走向，而服务业贸易自由化所面临的市场开放问题，短期而言，虽会对业者构成极大的竞争压力，但长期而言，却可促使服务业者提升服务技术并拓展国际市场，提供更多的生产及就业机会，从而使服务业总生产及就业比重进一步提高，裨益经济的发展。 本研究采用个案研究法，以台商连锁服务业以进入中国大陆的企业为研究对象，探讨连锁服务业采取不同的进入模式、成长策略对经营绩效是否会产生影响效果，最后探讨企业特性对于进入模式、成长策略与经营绩效的关系是否产生干扰影响。 本研究针对目前已在大陆发展五年以上的连锁服务业包括丽婴房、信义房屋、休闲小站及NB自然美进行了解，经由次级资料及个案汇整后，本研究发现： 1.台商连锁服务业选择不同进入模式类型对其赴大陆投资之经营绩效有差异。其中连锁服务业选择完全控制之进入模式其在(1)平均获利率(2)投资报酬率(3)营业额成长率(4)连锁店数成长率(5)整体经营绩效表现。2.连锁服务业选择不同进入模式与成长策略配合类型对其赴大陆投资之经营绩效有差异。其中当连锁服务业采取共有控制内部型之策略配合类型，其在总营业额成长率有较好的表现。