节日文化是在历史长河发展过程中积淀而成的,是人类发展的活化石和博物馆。节日像一个多棱镜,折射出一个民族的道德观念、民族情感、审美情趣等。随着市场经济的发展,传统节日在现代社会转型中发生相应的变化。传统节日文化内涵在当代社会进行创造性时面临着巨大的挑战。近年来,全国各个省市对传统节日的进行了一些有益的理论探索和实践研究,取得了一定的成果。传统节日与市场经济结合发展,不仅能够提高举办地的知名度、美誉度,而且能够促进当地经济的繁荣和社会的发展,提高举办地的综合竞争力。保山“花街”是一个从传统的集市发展成为如今集商贸、观光旅游、文化展演为一体的综合性节庆活动。“花街”的发展在一定程度上促进了当地经济发展,提高了保山的知名度,丰富了群众的文化精神生活。但是,“花街”在其发展过程中也存在着主题重复、特色不足,市场化程度不高,缺乏专业人才,活动的参与度不高,宣传略显单薄等问题。本文旨在通过对“花街”发展基础与机遇的分析,将其置身于文化消费需求快速发展增长,文化产业迅猛发展的背景下,提出“花街”作为地区品牌文化产品在未来发展中的策略,使其更好地传承传统文化、丰富群众文化生活及带动地区经济发展的作用。