传统的证券通道业务受到行情低迷与佣金战的双重打击,利润率快速下降,营销效率不断降低,券商仅依靠通道业务经纪业务已经举步维艰[1]。另外,经纪、投行、自营和资管等业务都过度依赖股票市场。与此同时,财富管理、理财市场蓬勃发展,私人银行、第三方理财机构业务增长迅猛,高净值客户更加倾向于配置多元化金融产品[2]。随着投资经验不断积累,高净值客户理财观念日趋成熟,投资风险偏好愈加稳健,投资行为趋于专业,其投资目标集中在“资产的稳健增长”,而不是激进或保守。显然,股票市场的大幅涨跌起伏不符合高净值客户的理财观念,向其推荐股票组合仅仅是为其服务的一项内容,提供多元化、精细化的金融产品配置才是服务高净值客户的有效手段。随着互联网金融的快速发展,证券公司网上金融平台对于拓展业务、满足市场发展需要、提高证券公司服务质量有着很大的促进作用。利用网络平台资源,建设一套多元化的金融产品商城系统,实现银行理财、券商理财、开放式基金等产品的管理、展示、销售等功能,以满足证券行业发展的需要。从行业内来看,目前大部分券商已经建设了VIP理财终端、VIP移动终端,并配备了与之相适应的产品、客户管理、营销服务系统,甚至有部分券商已经在此基础之上建设了覆盖行情、交易、资讯在内的数据仓库,除了为营销服务之外并提供公司战略决策所需的各类统计数据。从可持续发展的角度看,公司需要在这方面加大对系统建设的投入。本文首先讨论在证券行业金融创新的大背景下,建设网上产品商城系统的必要性,明确了建立基于Web平台的网上产品商城系统在应对这些挑战时的优势。在此基础上,讨论网上产品商城系统的整体技术架构,对前台系统、中台系统、后台系统等关键子系统进行需求分析和解决方案概述。然后重点分析讨论了网上产品商城系统后台管理系统的数据库表结构设计和详细设计实现,介绍了本系统实现的主要功能,分析客户账户开立、产品引入、产品购买、客户与产品资料管理、后续服务等核心流程。最后对网上产品商城系统投入使用以来的系统稳定性、后续扩展功能和综合效益进行简单分析和总结。