保险网络营销是一种随着互联网而发生、发展的新型保险营销渠道,近年来随着其产品、渠道和技术创新的不断深入,已逐渐成为保险行业未来业务发展的最重要渠道。在传统营销渠道渐趋稳定的市场环境下,未来保险网络营销渠道的发展能力,很大程度上将决定保险企业所能占取的新市场份额比例。由于其载体是互联网这一特殊性,网络营销渠道的发展并无太多先例经验可循。如何制定长远、有效的网络营销策略和规划,已成为保险企业亟待解决的发展难题。XX保险广东分公司作为中国保险业的先驱者,身处广东这个最开放的保险市场环境,如何善用现有的市场营销资源,提出符合其自身发展的网络营销策略,从而在新形势下巩固和提升自己的市场地位,谋求更大的发展,成为该公司当前发展的关键。本文通过分析网络营销的国内外市场发展过程和现状,结合XX保险广东分公司的内、外部营销环境,针对XX保险广东分公司网络的营销现状,提出全面的网络组合营销策略,并探讨落实营销策略的具体保障措施,为XX保险广东分公司和保险行业未来的网络营销渠道发展提供可行性参考。