现代社会的信息传播以及交际方式己不再局限于单纯的语言文字交流,更趋向于在语言交际的同时,借助多种交际模态以达到交际之目的。近年来,学界从社会语言学等方面对于多模态语篇的研究日益增多,但是从多模态视角对中美商业广告的对比研究还鲜有涉猎,故而进行与此相关的研究尤为必要。有鉴于此,本文研究的主题是从多模态的视角对中美商业广告的对比研究。本文采取定量与定性结合的研究方法,以期提升研究的信度和效度。研究的语料主要选自中美两国主流媒体的商业广告。多模态语篇研究有助于从语言、图像等多方面对语篇进行综合分析研究。因此,本文以视觉语法的互动意义为指导,集中从接触意义、社会距离和态度视角三个层面对几种图像模态进行了分析研究。同时从语言模态的层面出发,研究了广告语言在吸引顾客、营销产品等方面所体现的人际功能。其研究目的在于通过对比研究,发现中美商业广告的异同之处,商业广告语言在营销过程的交际作用,如何借鉴美国广告的推销手段,将中国产品和中华文化推向世界等等。研究发现,在图像模态中,美国商业广告更倾向于“给予行为”,而中国商业广告倾向于“需求行为”。然而,中美两种广告都致力于诱导和劝说顾客购买产品。此外发现,美国商业广告注意保护个人隐私,体现了商家与顾客的平等地位。从语言模态分析,中国商业广告较多使用祈使句;美国商业广告较多使用陈述句,更关注对产品的推介。就研究的价值而言,本研究有助于人们认知中美商业广告的异同,有助于吸取美国商业广告的可借鉴之处,有助于吸取美国商业广告的借鉴之处,提升我们商业广告的策划设计质量,将优秀的中华文化融入产品推介,使优秀的中华文化和产品走向世界。