随着消费社会的到来,消费已经取代生产成为了社会发展的核心动力和主导逻辑,渗透着社会的方方面面。随之而来的是人们消费观念的改变,商品的符号价值已经凌驾于商品的使用价值之上,人们在选择商品时更加注重商品背后所象征的符号意义。而生产过剩也导致商品种类和数量都极大丰富,人们在货架前面临无数选择。在这种情况下,传统的广告已经不能满足宣传促销的需要,电影植入式广告应运而生。在消费社会,电影本身就是一种文化消费品,由于信息技术和大众传媒的发展,电影已经成为人们精神文化消费的重要组成部分。电影与广告的结合促成了电影植入式广告的诞生。可以说,消费社会是电影植入式广告出现的根本原因。本研究主要在社会学视角下研究电影植入式广告,首先在综合参考国内外众多定义的基础上,对电影植入式广告进行了概念界定,并介绍了作为其载体的电影的概念及发展历程。本研究总结了马克思、齐美尔、波德里亚等社会学家对消费社会的经典论述,梳理了国内外学者关于植入式广告的现有理论成果。本研究详细分析了电影植入式广告兴起的社会背景和原因,深度透视了消费社会对其产生的本质影响,回顾了国内外电影植入式广告的发展历程,归纳了电影植入式广告的四大特点：隐蔽性、融合性、广泛性、限制性,探讨了电影植入式广告的六种运作模式：场景植入式、对白植入式、道具植入式、情节植入式、角色植入式及整体植入式,结合案例分析了各种运作模式的优势与劣势。对电影植入式广告的分析离不开对典型案例的研究,本文在综合考虑各方面因素的基础上选取电影《非诚勿扰Ⅱ》作为典型案例,首先对其中的植入式广告进行具体的分类盘点,然后根据调查问卷获取的统计数据对影片中植入式广告的效果进行评价和分析,并得出相关结论,指出了影响电影植入式广告效果的各个因素。最后为我国电影植入式广告的发展提出三个方面的建议：首先,要以科学的态度正确看待电影植入式广告,采取和谐自然的植入方式,合理控制植入数量,提高植入水平。其次,要实行整合营销,提前制定一系列的植入策略,充分利用电影植入式广告的片外效应,实现植入效果最大化。第三,不能利用目前政策真空的状态打擦边球,在相关法规及科学评估体系推出以后,实现规范化运作。