随着智能手机的普及和移动网络的迅速发展,传统的互联网已经向移动互联网延伸,并且这两年移动互联网的发展比当年传统互联网的发展更迅速。以苹果、Google、微软为代表的公司分别推出了自己的应用商店,用销售分成的方式吸引应用软件开发商为其开发应用软件来充实在线应用商店,手机终端用户、应用商店、应用开发商、广告商这几个角色被很好的联系在一起。其中苹果的应用商店app store目前是最为成功的,市场规模已经超过40亿美元,并还在继续快速增长。但是大量应用软件的提交也导致app store中大多数软件的曝光率很低,如何对软件做营销推广,增加软件的曝光率,是很多公司要面临的问题。目前,很多创业公司、中小型公司对app store里应用的推广策略还不够熟悉,加上这些中小型公司的营销推广资金有限,很多公司甚至没有对产品做任何推广工作。在现在应用软件数量每天激增的环境下,一款新应用如果不做推广是很难成功的。本论文将以游戏软件为例,对app store中的几种常见推广策略进行分析梳理,可以让应用软件开发商熟悉这些推广策略,尤其是利用自身资源,在少量资金投入的前提下对产品进行推广。