跨国零售业在华扩张策略研究

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在过去的10年里零售业发生了显著变化,一部分零售商不断地通过并购活动显著地扩展了他们的海外经营,使得他们在东南亚,中欧和拉丁美洲的许多国家都拥有支配性的市场地位。同时,这些领先的零售商也一直在扩展他们的采购经营的空间范围,并在适当的位置建立全球的采购网络来为国内和海外市场获取各种货物.在全球范围内。年销售额在100亿以上的跨国零售巨头不断加速了其跨国投资扩张的步伐。2004年我国零售行业全面对外开放后,外资零售企业开始加速对我国市场的扩张,越来越多的外资零售企业进驻我国,不仅带来先进的管理经验,也加剧了我国零售业市场的竞争。  首先,本文阐释了近些年来跨国零售业对外扩张的现状和发展趋势,并对外资零售业在我国扩张的历程和现状进行初步分析,为论文接下来的定性和定量分析寻求理论支撑点。  其次,在结合现有的影响零售企业跨国投资因素的相关理论和前人研究基础上,对影响外资零售企业投资因素进行定性的分析,将影响外资零售企业投资的因素归纳为宏观经济因素、成本因素、投资环境因素、制度因素等四大类,具体又细分为十多个子因素。利用1991-2010年的时间序列数据,对影响外资零售企业在我国投资的因素进行实证分析,实证结果显示,从1991年至2010年,外资零售企业在我国投资时主要受城镇家庭平均每人可支配支出和配套产业的水平、开放水平、社会消费品零售总额、劳动力成本影响较大,存在较强的正向相关性,这些结论与预期相符。最后,在实证研究的基础上,本文对外资零售企业在我国投资的影响因素进行总结和预测。  再次,对跨国零售业在我国的扩张策略进行了具体的分析,涉及到进入方式、业态选择、区位选择、经营策略等几个方面。  最后,通过对跨国零售企业海外扩张影响因素和扩张方式分析同时结合我国零售业走出去的现状、优劣势,对我国零售业国际化经营提出相应的政策建议。
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