广告为商业发展之始承,亦即文化进步之记录。遵从戈公振的分类,广告可以分为商业广告、社会广告、文化广告、交通广告。商业广告不仅是一种经济营销现象,更是一种经济、文化和社会现象的综合。创刊于1872年4月30日的《申报》,经历了清末、民国至1949年上海解放,所刊登的商业广告数量繁多,几乎覆盖了社会的方方面面,为研究近现代社会提供了珍贵的原始资料。相关研究表明,从1915年至1922年间的一段时间里,是上海民族工业持续时间最长、增长最快的时期。五四时期国内外环境的变化使得《申报》商业广告在这一时期具有了自身的特色。　　 本文基于1915-1923年的《申报》原始资料,对五四时期《申报》商业广告进行细致入微的研究和独立思考,认为五四时期《申报》商业广告具有以下特点：第一,五四时期《申报》商业广告非常讲究表现策略。在广告标题中,注重商标与广告的有机结合；广告正文常常借助诗词歌赋等文学表现手法进行表达,并且惯用仿拟、设问等修辞格；商业广告还受到五四时期政治的隐性影响。第二,从五四时期《申报》商业广告中还可以透视那个时期中国的国货运动。五四时期《申报》的国货广告既包含了理性的冷酷,又包含了非理性的炽热。处在国货运动中的民族企业虽然处在发展的黄金时期,但面对西方经济侵略,不得不忍心下气。第三,五四时期《申报》商业广告在向消费者传递知识的同时,还会对消费者的知识构成、思维方式、价值取向、审美标准等产生很大影响,具有很深的社会文化内涵。总之,五四时期上海经济面临的对外开放和全球化的双重格局,使得这一时期的《申报》商业广告呈现出很强的时代性,成为中国近现代史中一朵美丽的奇葩。