论文部分内容阅读
多品牌战略是一个被大型家电企业所采纳的品牌营销战略,国内外的大型家电企业通常运作多个品牌,这些品牌根据不同的细分市场和品牌文化为家电企业获取更大的市场份额。多品牌战略已经在市场竞争中大放异彩。这一领域必将成为品牌理论发展的新趋向,成为品牌理论创新与发展的新视角。本文以B公司中国子公司为案例研究对象,分析B公司中国子公司多品牌管理情况。围绕以上主题,本文在对品牌管理相关概念进行界定的基础上,对多品牌管理相关理论进行了综述,在分析B公司中国子公司多品牌管理现状的基础上,分析了B公司中国子公司多品牌管理面