在互联网的基础上,并借助数字化信息技术、发挥网络媒体的交互性,从而实现营销目标的市场营销方式就是互联网营销,它属于一种新型营销方式。广义的“互联网营销”概念是采用互联网手段所开展的一系列营销活动。像:在线营销、网络营销、网上营销等概念和“互联网营销”概念大同小异。互联网营销属于市场营销的一部分,它是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些互联网营销组合,它一方面借鉴了传统市场营销理论,另一方面它又进行了理论创新和升级,提出了一些新理论。互联网营销的实践性特征相当明显,在寻找网络营销的规律和有效方法时,相比于理论讨论,投身于实践活动更加具有实际意义。在企业开展营销活动时,应该首先适应互联网的营销环境,然后借助互联网工具,最大限度地推动营销活动地顺利开展。本文运用互联网营销理论和方式,通过对百事可乐的发展现状、基本概况、行业环境和市场需求进行分析,得出了百事可乐在营销管理中积累的经验和存在的问题,从4C营销理论的角度对百事可乐在互联网营销方面的策略以及案例进行剖析,对百事可乐公司在中国互联网营销战略及现状进行总结,为开展互联网营销提出可行性建议,最后,总结本文的研究成果,并归纳了相应可借鉴的经验。