本文将对80年代以来文化研究学派的代表人物之一,著名的媒介理论学家约翰·费斯克(john Fiske)的媒介文化理论进行了详细的阐述。当今社会,随着媒体的发展和网络的扩大,有线电视、卫星电视走进千家万户,可供选择的路径呈几何级数增长。观众已从被动型的“有什么看什么”逐渐转入主动的“看什么选什么”,而信息的海量更加深化了观众对节目读解的复杂性。在这种情况下,观众接收什么内容,接受什么信息,已经不能由文本及创作者的意图所控制。因此,费斯克媒介研究理论突出观众的积极性与能动性贴合当前实际。本文集中考察了费斯克的电视文化理论并通过对电视的两种经济流程理论加以分析,他把多义性和多元化看成是电视文本的必然要求。他认为一个电视节目的是否能取得成功往往在于它的文本能否满足不同受众的需求,能否为观众提供不同的解读空间有关。大众可以在“适应”或“利用强加于人的体制的方式”中,发现日常生活的文化。因此,消费社会的大众可以说是身兼两职,他们既是消费者也是生产者。在文化经济中,大众不再是被卖给广告商的被动“商品”或“商品化的受众”,而是积极、主动的意义和快感的生产者。在80年代初,这一学科领域的成果在一个较广的读者范围内得到传播。但是,费斯克在刻意强调大众的文化抵抗的意义同时,忽略了西方晚期资本主义社会结构中依然普遍存在的政治经济上的不平等事实。因此从一定意义上说,费斯克的理论营造了一种并不存在的乌托邦世界。