近些年交通广播蓬勃发展,取得了令人瞩目的经济效益和社会效益,引起了业内外人士的普遍关注,成为中国媒介市场一道风景。交通广播的兴起,扭转了之前广播市场继续下滑的窘况,使广播变得“相对强势”,也为整个广播媒体的发展提供了借鉴和参考。交通广播在中国的发展,离不开中国社会大环境。中国经济的持续增长、中国城市化进程的加速、汽车时代的到来、交通事业的发展,给交通广播带来了难得机遇。交通广播工作者立足专业办台理念,积极主动创新,实现了交通广播的持续发展。随着媒体竞争的日趋激烈,媒介新技术的应用,交通广播在发展到一定阶段后遭遇“困境”,影响到继续发展。如何破解难题?本文结合交通广播的现状,从四个方面提出对策,希望对交通广播的发展有所裨益。弱和强只是相对的,只有弱势的观念,没有弱势的媒体。只要交通广播大胆地走创新之路,积极参与市场竞争,通过细致的市场细分,确定所需的目标受众,实现准确的频率定位,就一定能打造出品牌形象,让听众在这个多频道的资讯环境里,选择交通广播,将交通广播做大做强。