【摘 要】
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该文尝试对专业化电视频道经营管理的理论与实践进行探讨.论文的第一章介绍了电视媒体专业化经营的基础理论,分另从市场营销学者和大众传播学者的角度看受众市场细分的问题.
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该文尝试对专业化电视频道经营管理的理论与实践进行探讨.论文的第一章介绍了电视媒体专业化经营的基础理论,分另从市场营销学者和大众传播学者的角度看受众市场细分的问题.第二章首先论述了电视频道专业化经营的原因,在此基础上概括出专业化电视频道的特征,并提出了两种经营管理模式;然后分别介绍了以美国为代表的西方国家以及中国的专业化电视频道发展状况,提出综合频道改造为专业化频道发展模式的构想;最后,根据中国当前专业化电视频道建设中存在的问题,提出了一些对策.第三章对北京电视台科教频道的专业化经营进行了分析和研究,试图提出了一些考察、评价专业化电视频道经营效果的方法.
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