【摘 要】
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生鲜农产品已然成为居民生活中的必需品。为了满足消费者日益增长的多样化需求,随着技术的不断创新与发展,生鲜电商逐渐出出现在人们的视野当中。电商的出现给生鲜供应链的重要主体-农户提供了多渠道的销售方式,也增加了农户的收入,扩大了生产规模,提高了生产积极性。但是,近年来,生鲜质量的检测不合格、生鲜大量损耗、市场降低价格恶意竞争等问题的出现,严重阻碍了生鲜电商市场的良好发展。表面上是农户出现“以次充好”行
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生鲜农产品已然成为居民生活中的必需品。为了满足消费者日益增长的多样化需求,随着技术的不断创新与发展,生鲜电商逐渐出出现在人们的视野当中。电商的出现给生鲜供应链的重要主体-农户提供了多渠道的销售方式,也增加了农户的收入,扩大了生产规模,提高了生产积极性。但是,近年来,生鲜质量的检测不合格、生鲜大量损耗、市场降低价格恶意竞争等问题的出现,严重阻碍了生鲜电商市场的良好发展。表面上是农户出现“以次充好”行为、平台消极监督、政府缺乏必要宏观调控,但本质上是生鲜供应链主体复杂且利益分配不均衡的问题。因此,平衡各主体之间的利益是促进生鲜电商市场良好运行的关键。论文首先对生鲜农产品相关概念进行了介绍,并阐述了演化博弈论的适用性,为后文的研究铺下了理论基础之石。其次,构建了农户-电商平台双主体的演化博弈模型,建立收益矩阵,计算出复制动态方程,并根据方程算出演化均衡点（ESS）,后用MATLAB数值仿真软件验证ESS点的准确性。两方博弈的结论:（1）合作的额外收益及投入的成本会影响农户和平台的策略选择。（2）改变多参数的取值,会对系统的稳定性演化有显著影响。最后,构建了农户-电商平台-政府三主体的博弈模型。三主体博弈的结论为:（1）在三方主体博弈过程中,各主体的策略决策受其投入成本影响,当参与主体的参数赋值不同时,会出现多个ESS点。（2）与双主体博弈相比较,政府的补贴策略可以对农户和电商平台起到激励作用,而政府的处罚措施也能一定程度上监督农户和电商平台的行为。
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