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鄄城土布织造技艺作为国家非物质文化遗产之一,目前已是山东省最有艺术价值和文化传承意义的特产之一。然而，受现代工业化文明的冲击和社会生活的不断变化发展的影响,这门手艺却面临难以传承的局面。单靠博物馆的展示和图书的记录，并不能留住这门“活手艺”。因此，在深入调研鄄城土布生存现状的基础上，本文将借鉴已有的调研成果，深入分析鄄城土布的历史渊源、民俗特征、技艺流程、技艺特征等方面。通过文化创意产业、设计管理等相关学科的研究方法，解析鄄城土布产业现状，对其进行市场宏观环境的分析，结合现代人的生活需要，对土布品牌进行正确合理的定位，制定相应的营销策略，期望实现鄄城土布产业的可持续发展。