移动增值业务已经成为拉动整个移动通信市场的重要动因,全球各个地区移动增值业务的收入比例都在逐年提高。短信、音乐下载、手机电视、3G增值业务成为近期发展热点。中国移动增值业务呈现加速发展的态势,增值业务的收入在移动通信业务收入中的比重逐年增加。本文以AD公司的移动增值业务为研究对象,就移动增值业务的发展策略进行探讨。论文从对国内外移动增值业务的论述和分析入手,对移动增值业的业务特点、市场特点、目前情况及未来发展方向作了论述和分析。在简单介绍了AD公司与其校园移动增值平台的基础上,结合作者的实际工作经历,用PEST分析法对AD公司的宏观环境进行分析;通过“五力模型”对AD公司的行业竞争环境进行了分析;采用SWOT分析理论和方法对AD公司业务的发展进行了研究,对AD增值业务的竞争环境进行了全面的分析,制定了AD公司增值业务发展的经营战略。最后依据AD公司的实际情况,制定了校园移动增值业务的服务模式与策略以及实施的简要计划,为AD公司赢得竞争优势提供了可行思路。