传媒业正在成为信息时代最具成长性的产业,世界各国也都认识到了传媒业在国民经济中的重要性。但是由于各种各样的原因,传媒产业在中国起步较晚,发展相对落后,传媒产业的研究在中国也是一个比较薄弱的环节。 发展,在很大程度上指的是收入的提升。传媒业的收入主要来自广告,这是毋庸质疑的事实。但是目前却出现了许多媒体片面追求广告收入,而忽视了自己应该承担的社会责任的现象,由此而引发了新闻媒体“广告媒介化”这样的危机。所以,在追求广告收入的同时,也要注意“度”的限制。 中国加入WTO,机遇与挑战并存。但对于传媒业来说,在尚未完成由事业型向产业型的转变下,就要面对来自国际传媒机构的挑战,其压力无疑是巨大的。传媒业该如何在困境中求发展成为越来越多的人思考的问题。中国拥有潜力巨大的传媒广告市场,但与美国相比,中美在传媒广告收入这一方面存在巨大的差距。而且,在中国不多的传媒广告收入中,还存在着许多结构上的问题,地域、行业、品牌的集中度都相当高,发展极不平衡。美国是世界公认的“传媒帝国”,如何提升中国传媒业的广告收入,美国的经验可以作为参考。 另外,从全球范围来看,传媒业呈现出一种多元化的发展趋势。这种多元化投资以及随之而来的多元化赢利模式不仅可以提高总体收益,还可以合理地降低或回避市场风险。在实际操作过程中,如果可以避免某些误区,也不失为中国传媒业发展的另一条道路。