多模态语篇,指的是利用不同的社会符号如语言、声音和图像来表达意义。多模态语篇分析日益受到关注,然而大多数的商业广告的研究只探讨了语言特点,而忽视了图形特点。本文对平面商业广告做了多模态研究并探讨了如何在图像和文字中构建互动意义。在系统功能语法和视觉语法的理论基础上,作者通过三个研究问题探索了文字和图像文本互动意义的实现:(1)文字如何体现互动功能?(2)图片文本如何实现互动功能?(3)文字和图片如何共同实现食品广告中的互动意义?本文采取了以定性研究为主,定量研究为辅相结合的方式,具体地说,首先对收集的50则广告进行定量分析,同时运用案例研究的方式进行定性研究。通过数据分析及个案研究,发现:(1)在平面食品广告的语言部分,陈述语气是最常被用来介绍产品信息和提供建议的:第二和第三人称被用来拉近与消费者距离以提高互动;低情态动词更多被用于提供选择,进行劝买行为。(2)在广告的图像部分,“提供”类图像多于“索取”类图像,其目的在于提供真实有效信息;大部分的广告都采用水平角度和高饱和值来暗示和消费者的身份的平等和尊重,由此缩短彼此距离,增加互动。(3)文本和图片通过补充说明和一致强调两个方面相互作用,阐释互动意义。