【摘 要】
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目前,日化洗涤产品市场竞争愈演愈烈,各大公司都在寻找新的市场营销机会。随着日化洗涤产品市场的饱和,甚至过剩,CF日化企业面临的市场竞争压力越来越大。该企业属于中小日化
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目前,日化洗涤产品市场竞争愈演愈烈,各大公司都在寻找新的市场营销机会。随着日化洗涤产品市场的饱和,甚至过剩,CF日化企业面临的市场竞争压力越来越大。该企业属于中小日化企业,主要生产日化洗涤产品,面向的是巴蜀农村市场,重点市场是川东北农村市场。在这新的市场竞争形式下,该日化企业如何才能在激烈的市场竞争中不被淘汰。本论文针对上述问题,以川东北农村市场为企业市场的研究对象,研究企业面对川东北农村的市场营销策略。通过对川东北农村市场的宏观环境与微观环境进行分析研究,运用SWOT分析方法,权衡企业的优势、劣势、机会与威胁,研究企业的关键成功因素等;对川东北农村市场进行了细分与定位;分析研究了企业在川东北农村市场如何运用4P营销策略,使企业在激烈的市场竞争中可持续发展。
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