在城市化发展进程中,城市形象是城市综合实力的关键环节。良好的城市形象,必须依靠新媒体环境下的传播媒介、多元化的传播主体和丰富的传播内容,提升城市形象吸引力,创建独一无二的城市名片。随着新媒体技术的迅猛发展,使用新媒体传播信息的即时性和互动性,迎合了多元时代背景下传播方式的变革,但在新媒体视域下,城市形象在传播过程中也暴露出一些问题,如城市形象的同质化、传播效力不足、媒体渠道受限等。本文首先对研究主题的概念和理论做了定义和梳理,并对新媒体时代给城市形象传播带来的影响作出分析;其次,围绕城市优势和竞争力两方面,凝练出独具特色的西安城市形象定位;同时,分析新媒体环境下受众对西安城市形象定位的认知。论文的重点章节是对新媒体环境下西安城市形象传播概况,以及现状的相关研究,归纳总结出西安在运用新媒体传播城市形象过程中存在的主要问题。本课题的研究对象是处于新媒体环境下的西安城市形象,如何将城市自身优势凭借新媒体,实现优势最大化,成功构建独特的西安城市形象;且在分析其传播现状的基础上,对其城市形象传播作出行之有效的优化策略。本文运用文献资料法,查阅大量与传播学、城市形象相关的书刊和论文等,发现学界对于新媒体和城市形象的研究,无论在深度还是广度上都较为成熟;另外利用多种研究方法,阐述新媒体与西安城市形象传播二者之间的相互联系。本文重点从新媒体传播角度,通过对研究对象的深入剖析,得出:西安作为国家中心城市,对新媒体是当下城市发展和推广的重要渠道,已经有了充分认知;且近几年借助新媒体传播其城市形象方面,也取得了相当不错的效果,比如与抖音的合作,让西安成为了众人皆知的“网红城市”。但不足之处也同样存在,针对西安形象在新媒体环境下暴露出的问题,论文从媒介与媒介之间、城市本体、媒介与政府之间等层面,探讨如何在新媒体视域下,丰富西安城市形象传播内容和方式的多样性,塑造和传播具有文化内涵且被大众认可的个性化城市形象。