【摘 要】
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近年来,生鲜零售行业在国内市场发展迅速,模式层出不穷。业内头部代表平台为考虑自身市场占有率的提升和加大品牌影响力,更是以各种形式的所谓补贴惠民活动,来促进用户多次购买和开发新用户。此举对于多数依赖传统线下的消费市场,尤其给以农贸市场为代表的线下零售市场带去了不小的冲击。百姓的消费理念和消费方式也随着社会和行业的发展发生着变化。本文的撰写以提出问题、分析问题和解决问题为总体思路,主要采用文献查阅法、
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近年来,生鲜零售行业在国内市场发展迅速,模式层出不穷。业内头部代表平台为考虑自身市场占有率的提升和加大品牌影响力,更是以各种形式的所谓补贴惠民活动,来促进用户多次购买和开发新用户。此举对于多数依赖传统线下的消费市场,尤其给以农贸市场为代表的线下零售市场带去了不小的冲击。百姓的消费理念和消费方式也随着社会和行业的发展发生着变化。本文的撰写以提出问题、分析问题和解决问题为总体思路,主要采用文献查阅法、竞品比较法、实地调研法和模拟测试法等方法,同时运用所学相关理论工具。通过方法和理论工具的综合运用,使项目在以农贸市场为线下载体的使用场景中得到更好的运用,同时为市场商户以及客群用户提供更好的服务。基于上述背景和环境,本文以新型生鲜零售可视化平台项目的计划与实施作为研究对象。所谓新型,即相对于传统生鲜模式,消费者通过公司产品可见消费场景以及具体生鲜产品,并且可直接与商户视频沟通,对生鲜产品提出个性化需求的生鲜交易和运作模式。首先通过使用PEST分析法进行外部环境分析,明确了项目所处环境状况及发展空间,同时对行业环境、竞品模式及项目进行分析描述;其次,对本项目产品自身情况、发展战略、组织架构及其商业模式进行介绍阐述;再次,通过运用STP理论和4P策略,依据项目产品发展规划,对项目的市场营销制定阶段性方案;最后,对项目财务阶段性测算与融资、及项目所面临的风险进行识别分析、评估并制定相应对措施。最终,得出结论可视化生鲜零售平台项目瞄准线下农贸市场及目标客群,致力于满足市场商户以及目标客群需求,并不断顺应市场发展,提升产品实施的可行性和便捷性。本文的撰写,对于可视化生鲜零售平台项目的具体执行与规划具有参考意义。与此同时,对生鲜消费零售行业运作模式的升级迭代、农贸市场营销方式的演变以及新时代生鲜消费群体基于农贸市场消费行为的变化同样具有一定参考价值。
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