社会发展引起了农业结构优化和人民消费需求的提升,农业发展对推动国民经济高质量发展发挥着重要作用。品牌是衡量农产品质量安全信息的直接标准,近年来,各地政府把大力推进农产品品牌建设摆上重要议事议程,乐昌市作为广东省粤北山区的“北大门”,独特的地理环境、气候条件和现代农业科技的运用,当地特色农产品的知名度不断提高,品牌影响力和深度也在逐步扩大,但是乐昌市的农业经营水平跟不上经济发展速度,特色农产品注册商标数量较少,品牌规模效益影响不大。本文研究重点在于对乐昌市的特色农产品品牌发展进行探索,通过问卷调查、个别访谈等方式开展调查,在调查中发现乐昌市特色农产品品牌发展过程中存在政府对品牌发展缺乏整体规划、特色农产品标准化生产有待提高、品牌农产品整体形象不突出、品牌推广营销力度不足、品牌保护及监管不到位等问题,这些问题已经阻碍了当地特色农产品品牌进一步发展,剖析其成因,主要是特色农产品品牌发展意识淡薄、新型农业经营主体经济组织能力薄弱、品牌发展缺乏现代化营销管理理念、品牌经营和管理人才缺失等多种因素综合造成。笔者通过分析总结国内外打造成功的地域特色农产品品牌的经验和做法,结合乐昌市特色农产品品牌建设实际情况,提出了可行性较高的解决对策:一是加大政府扶持力度,推动农产品品牌发展;二是完善农产品标准化体系,提高品牌产品附加值;三是培育壮大农业经营主体,充分发挥引领带动作用;四是重视农产品质量管理,完善品牌保护制度;五是实行现代化营销推广战略,扩大品牌知名度;六是树立“品牌强农”意识,提高农户参与力度。