近年来,随着“文化走出去”国家战略的提出,以及经济结构调整的需要,动画企业的发展受到国家高度重视。经过十年的大力发展,中国动画企业虽然取得了一定成绩,但是目前在发展过程中面对许多棘手的问题。本文以动画技术进步为主线研究动画企业商业模式的理论,希望从企业管理角度切入解决动画企业发展所遇到的问题,能够为中国动画企业的发展提供新的思路。因此本文的研究内容主要包括以下三个方面：(1)研究动画产业的技术轨道。结合已有技术轨道理论和动画技术发展特点,从动画制作技术和动画传播技术两个方面研究动画产业的技术轨道。动画制作技术主要由传统动画制作技术转变为计算机动画制作技术,其遵循原则是：动画制作成本不断降低,动画制作效率不断提高以及动画表现内容更加丰富。动画传播技术的进步使得动画传播由单一传播窗口电影发展到目前的电影、电视、网络和手机多个传播窗口。动画传播技术的发展遵循原则是动画传播窗口不断增多,动画传播范围不断扩大以及消费者更加方便地接触。动画制作技术和动画传播技术的发展特点是出现时间的交替性和两种技术之间相互作用。(2)构建动画企业的商业模式理论模型。基于动画技术对于商业模式的深刻影响,将动画企业商业模式发展历程分为三个阶段；动画单窗口传播阶段,动画双窗口传播阶段,动画多窗口传播阶段。在动画企业商业模式的不同发展阶段,采用案例分析法研究动画企业在动画播映环节和衍生品开发环节的经营运作方式。通过总结动画企业商业模式变化规律,以及根据商业模式的系统理论,建构动画企业商业模式的理论模型。(3)评价中国动画企业现有的商业模式以及提出发展对策。根据动画企业商业模式系统表现中产品、技术、运营三者之间的关系,建构动画企业商业模式三维评价模型。利用动画企业商业模式三维评价模型评价分别代表现有三种商业模式的三家企业：湖南三辰、天津神界、广东奥飞。根据评价的结果,指出中国动画企业商业模式的发展方向应为合理利用动画传播多窗口的“广东奥飞”商业模式。明确动画企业的商业模式发展方向之后,提出在技术进步的背景下中国动画企业具体的发展对策。本文首先研究动画产业的技术轨道,然后以动画技术进步为主线,利用案例分析法研究在动画企业商业模式发展的不同阶段具体的经营运作方式,建构动画企业商业模式理论模型。根据动画企业商业模式三维评价模型,采用定性与定量相结合的方法分析现有的中国动画企业商业模式,指出中国动画企业商业模式的发展方向。