电视动画是精神文化产品,对受众的巨大传播影响力;同时,它也是文化商品,在电视动画周围的动画相关商品市场存在着巨大市场空间。电视动画的这一双重属性在美国和日本等国家一直受到学界和业界的广泛的关注和研究,他们的电视动画产业和市场也发展渐趋成熟,在全球动画界占据了绝对的优势。我国电视动画在上世纪七十年代末起步后的很长一段时间从理论到实践上对电视动画都缺乏科学系统的认识,发展也相对落后。本文就将我国电视动画业的发展提出个人的一些看法和观点。 本文首先对我国电视动画的历史、传统继承等进行梳理,对我国电视动画的现实困境和发展空间进行挖潜和分析,并对美国和日本等电视动画强国有所借鉴,为业界提出以下发展思路:要发展我国电视动画业,必须走细分受众,走动画分级之路以吸引更多的观众;在全球化的视野下走本土化,民族化之路,既继承本民族的传统又关注人类共同的东西;走“后电视”市场开发之路,整合媒体和产业资源开发与电视动画相关的商品市场,打造电视动画的文化产业链。