随着移动媒介技术的不断进步,作为便携式媒介的手机已经由简单的移动电话变为了多功能智能化的掌上信息终端,并逐渐在人们的生活娱乐学习等各个方面展现出传统媒介甚至是互联网都不具备的优势。在几大主流智能手机操作系统平台上都有着大量的应用软件。而这些应用软件中所包括的生活类和商业资讯类软件预示和开创了借助手机应用程序进行广告营销和文化传播的新模式。随着智能手机的快速普及和人们对其功能越来越深入了解,这一移动媒介在未来的发展空间不可限量。但是基于智能手机的软件商店和操作系统所开展的广告营销活动,仍面临着各操作系统间应用程序不兼容、缺乏市场和法律监管、应用开发混乱及广告生命周期短、受众分散等诸多问题。因此为了适应技术进步所带来,现有的广告营销模式需要进行调整和改进。首先,本文将根据智能手机当前的发展状况,从传播学和市场营销的角度对其广告营销的职能进行分析,重点针对智能手机的应用软件分类进行广告营销效果及潜力分析,在此基础上提出市场策略。其次,在对移动网络的广告营销模式分析基础之上针对受众、广告主和移动运营商提出改进意见。最后,对于当前智能手机对整个消费环境和广告市场所带来的影响进行评估并指出存在的隐患及解决方案。本文将研究利用智能手机进行商品宣传推广的各种模式,提出未来可能的手机广告营销策略和方式。