【摘 要】
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从上个世界的90年代学者提出区域品牌以来，区域品牌的研究引起了品牌研究者与企业品牌经营管理者的共同关注。构建区域品牌并且建立起消费者对区域品牌的信任成为品牌管理领域研究的重要内容，也是企业集聚发展的重要保障。随着区域品牌领域研究内容的不断深入，区域品牌信任的研究与发展也渐渐地从一个静态走向动态的趋势。区域品牌信任的动态性特征在日益激烈的市场环境中，越发突显出来。虽然国内外已经有众多学者从各个不同的
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从上个世界的90年代学者提出区域品牌以来，区域品牌的研究引起了品牌研究者与企业品牌经营管理者的共同关注。构建区域品牌并且建立起消费者对区域品牌的信任成为品牌管理领域研究的重要内容，也是企业集聚发展的重要保障。随着区域品牌领域研究内容的不断深入，区域品牌信任的研究与发展也渐渐地从一个静态走向动态的趋势。区域品牌信任的动态性特征在日益激烈的市场环境中，越发突显出来。虽然国内外已经有众多学者从各个不同的角度展开对区域品牌领域的研究，并且有相关的理论阐述，然而，2013年媒体爆出的震惊整个欧洲乃至整个世界的
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