本论文以市场营销策略理论作为依据,以河北XYL文化传播有限公司(简称“XYL公司”)作为研究对象,运用营销策略、数据分析方法等理论工具,深度分析XYL公司营销策略中存在的问题,修正公司的营销策略,为XYL公司的发展和决策起到指导作用。同时也希望能给同行业的其他文化公司在制定营销策略的时候提供一定的思路和帮助。本文运用理论演绎法、案例分析法、比较分析方法,以市场营销策略理论作为指导对XYL公司的营销策略进行了优化研究。首先在介绍国内外研究现状;其次,发现XYL公司现行营销策略主要是存在营销观念陈旧、渠道过于单一、服务与品牌战略意识缺乏、营销战术缺位、营销策略与手段创新不足、价格政策混乱、缺少有效的促销策略;再次,分析了公司在发展中的面临的机会及威胁,同时还分析了公司在同业竞争中的优势及劣势。结合目标市场分析与公司定位,根据公司的自身情况与特点,提出了公司必须利用微信、微博、播客、百度贴吧、百度地图、QQ客服等现代网络媒体平台整合业务产品宣传。并以“双十一”主题促销活动案例来讲解如何来优化公司营销策略。最后,从加强人力资源管理及加强企业文化建设两大方面论述XYL公司新营销策略成功实施的保障措施及手段,以使XYL公司在未来的市场竞争中能够更好地抓住发展的新机遇,以提升公司的核心竞争力,实现公司良性的可持续发展道路。总之,论文研究体系对XYL公司营销策略优化有一定的借鉴意义,论文方案设计思路及案例设计对XYL公司营销策略优化有一定的参考意义。