城市的旅游形象品牌是评价一个城市旅游业发展水平的重要依据。确立一个特色鲜明、代表性强的旅游形象品牌能够在很大程度上对旅游者的旅游动机和决策产生影响,是一个城市在激烈的旅游竞争市场中获胜的重要支撑,同时也是判断城市的旅游营销是否有效的关键。在旅游活动进程中,消费者以金钱、时间、精力换取场所使用、空间移动以及文化和审美体验。然而旅游体验具有异地性、停留时间的短暂性、活动区域的局限性等几个特点,导致旅游者对目的地城市的旅游感知不能太深入。因此,如何科学有效的利用影响旅游者对城市旅游形象品牌感知的因素和路径来确定旅游形象品牌的提升策略,在城市旅游业发展的过程中变得日益重要。本文结合国内外城市旅游形象的相关研究成果,从旅游城市主客体感知的不同角度设计了城市旅游形象品牌的感知调查问卷,结合问卷调查和访谈结果,对日照市旅游形象品牌的感知影响因素进行对比分析,依据分析结果探究提升日照市旅游形象品牌的方法和策略。研究结果显示,日照市的旅游形象品牌感知的总体评价为“海滨城市”、“江北茶都”。针对该结论,日照的旅游形象品牌应基于这些评价,采用“品牌+主题+项目”的发展模式,即:继续沿用并继续推广“阳光海岸、活力日照”的主打旅游品牌,以海为主,突出海洋特色,结合不同季节旅游资源的不同推出应季旅游主题,再针对不同主题推出相应的旅游项目,分层次、多角度的共同努力来完成日照市形象品牌的提升和塑造。