随着计算机网络技术的迅速进步,电子商务发展处于重要的历史机遇期。在创新与创业的浪潮中,对电子商务模式的选择不仅成为企业引入电子商务的突破点,赢得竞争先机、再造竞争优势的重要因素,也被当作一个核心概念在学术领域所研究。因而,随着时代的发展,商业模式的变迁和进步,对商业模式创新的研究也在不断深入,不断与新的现实情境相结合。所以,研究电子商务运营模式及其创新在当今的“互联网+”带来的创新与改革的宏观背景之下,依旧有很大的现实意义。本文首先以电子商务模式理论为基础,对相关理论进行分析研究,归纳了电子商务运营模式的研究类型,初步说明了电子商务运营模式选择的必要性,为下文的案例研究提供了依据和理论支持。其次由于建材家装企业电子商务运营起步较晚,在运用规模和普及程度上都十分有限,运营模式仍不成熟,正处于探索创新模式的关键阶段,因此选择建材家装行业的电子商务运营模式研究作为研究对象。综上,本文选择该领域具有代表性的GG公司为案例研究对象。本文的研究内容分为四部分。一是阐述选题的背景、研究的目的和意义、国内外研究的现状、研究的方法等;二是案例企业的概况、与传统企业商业模式的对比分析、建材家装行业现行电子商务运营模式分析;三是案例企业电子商务运营模式的优劣及分析;四是运营模式的改善及建议。通过理论分析、案例分析、比较分析等方法,本文做出了以下研究发现:企业立足自身资源、经营范围、信息化程度、供应链构建能力等情况,以及外界的竞争环境,是选择适合企业自身发展的电子商务运营模式的首要步骤;企业在电子商务运营过程中通过优化产业链,加强产品整合力度,用标准化的服务流程进行衔接,能够高效的、针对性的进行精准营销;建材家装企业可以运用了标准化理念将产品或服务进行整合,使得消费者借助电子商务平台一站式的购买产品或服务,有效避免了中间环节;价值链各主体模块的创新行为与电子商务运营模式具有一致性。