中国作为世界上的人口大国,老龄化已经愈发明显。随着老年人口数量不断增加,社会各界对老年人的关注度也在不断增加。由此带来的关于老年人健康话题热度不断攀升,引发人们的热议和关注。与此同时,居民在提升生活水平及质量的同时更加关注自身的健康水平,养生保健作为老年人追求健康的主要方式之一备受老年群体的追捧。在此背景之下,以老年人为主要目标消费群体的保健品市场逐渐扩大,保健品行业发展日益壮大,而老年人在进行保健品消费时也出现了众多社会问题,例如:保健品诈骗事件、假冒伪劣保健品、以“保健品”为名目的传销行为及引发的带有安全隐患的大型聚集事件等,损害老年人的身心健康。本文先通过文献回顾对老年人保健品消费的相关方面进行梳理,再通过问卷调查法和访谈法对老年人保健品消费现状进行调查分析,从社会学角度出发对其保健品消费行为进行分析,得出老年人受教育程度与保健品认知之间具有相关关系,老年人收入、幸福感、子女关系与老年人保健品的消费水平之间具有相关关系,进一步透过其消费行为对老年人保健品消费的心理特征进行分析得出老年人在保健品消费过程中存在社会心理特征、消费心理特征及其他心理特征。部分老年人受到心理特征的影响呈现出不同的保健品认知特征和消费行为表现特征,并可能产生非理性消费保健品的问题。通过以上结论,本文从政府、行业、家庭及个人角度对老年人健康消费心理提出相应建议对策,以引导老年人树立正确的养生保健观念,做到理性消费,拥有幸福的晚年生活,构建完善的老年健康体系。