随着市场经济的深入发展,医药企业之间的竞争越来越激烈,医药企业营销活动能否顺利开展是医药企业能否成功的决定性因素。为了使医药企业能在激烈的市场竞争中生存发展,医药企业适时开展营销绩效评价是医药企业的必然选择。本文针对目前医药企业在市场营销方面存在的诸多问题,将绩效评价相关理论引入医药领域,同时借鉴国内外一系列较为成熟的绩效评价模型与方法,采用定性与定量相结合的方式构建了医药企业营销绩效评价模型,形成了医药企业营销绩效评价体系。针对所建立的模型,提出了对医药企业营销绩效进行评价的具体方法。同时将所建立的医药企业营销绩效评价模型应用于哈尔滨医药集团有限公司,得出了营销绩效评价结果,在分析该企业营销存在的诸多问题的同时,提出了具体的改进方案。本文对医药企业提高自身的营销水平,更好地提高企业营销绩效提供了有力的工具。医药企业通过营销绩效评价可以明晰自身的优势和劣势,以期进行必要的改善与提高;同时,由于针对医药企业营销绩效评价的研究还不多见,本文对于营销绩效评价理论和方法的发展也有较为重要的理论价值。