目前世界经济已经形成全球化发展和经济一体化的格局，通信技术和计算机网络技术的发展日新月异。这种客观条件下，电子商务产生并发展，呈现不断壮大之势，发展前景广阔。同传统行业进行比较，电子商务具有在技术含量高以及信息传播速度上快的优势，市场格局受其影响变大很大。在电子商务和消费模式快速发展的现状下，传统企业需要借助电子商务平台找到自身新的业务增长点。为此，许多传统企业进行网络营销战略的确定与实施，参与到网络营销中，让传统企业业务得到优化升级，参与到目前激烈的市场竞争中。因此，研究电子商务背景下传统生产及零售企业营销模式的变革，对提高传统生产及零售企业核心竞争力具有重要意义。网络营销作为当今电子商务行业中最关键的一环，已经成为传统行业必须拓展并且大力推行的销售方式。　　本文以乐扣公司为例，通过对乐扣公司历程和营销业绩的简介，对进入中国市场不同时期的经营状况进行回顾，结合自身SWOT分析以及竞争环境和竞争对手的分析，对乐扣公司在中国市场产品、价格、渠道、策略四个方面开展分析，找出乐扣公司在中国市场营销策略存在的问题，并对问题提出优化方案，包括借助第三方O2O平台、发展自己O2O平台、优化O2O体验流程、加强O2O物流转型、完善O2O售后服务等优化方案，并给出优化方案的实施保障，希望能够帮助乐扣公司在中国市场长期稳定发展，并给传统零售行业转型提供一些借鉴与参考。