作为年产量超2800万吨的食用菌生产大国,我国的食用菌产业一直稳步高速发展。对外,在出口创汇方面,相比其它的农业产业更具竞争优势;对内,推动产业结构升级、增加就业、甚至帮助一些资源条件差的地区的农民脱贫致富。诸多好处,让食用菌产业成为名符其实的“朝阳产业”。但是,国内在对食用菌的消费需求上,距离经济发达的国家和地区,还存在不小的差距。企业的产品质量再好,没有打开市场,一切就都是空谈。只有找到适合产业特点,且能充分发挥企业综合实力的市场营销策略,才能变被动为主动,摆脱目前的尴尬局面,将企业推入良性发展的轨道,最终促进国内食用菌产品消费市场的繁荣。JX食用菌科技有限公司是一家成立时间不长,但却拥有独特技术优势、产品质量优势以及品牌优势的企业,具有很大发展潜力。论文选择JX公司的营销策略为突破口进行研究,目的是为了帮助企业在更好地开拓食用菌产品消费市场、树立良好品牌形象、增加产品销售的基础上实现占领区域,辐射周边、进军全国的战略目标。论文首先从公司的营销环境入手,从宏观和微观两个层面对公司的外部营销环境进行了分析,同时分析了外部营销环境中公司面临的机遇和挑战。对于公司的内部营销环境,则分析了公司的优势和劣势。公司目前在营销活动中存在一些问题,包括营销策略上的问题以及缺乏高素质营销人员、缺乏品牌管理活动等其他营销问题。针对这些问题,尝试提出一些解决问题的办法,比如制定公司的目标市场营销战略、品牌策略、市场营销组合策略等。希望借助本文的研究,能为JX公司在开拓食用菌产品市场的营销活动中提供一些策略上的参考,也希望JX公司能有一个更为广阔的发展前景,真正让消费者购买到健康、放心的食用菌产品。