《史记.项羽本纪》中记载:项籍者,下相人也。下相即是现在的宿迁,除了旅游资源丰富之外,项羽文化是宿迁最有潜力的文化资源,学术界对项羽的研究颇多,本文利用地域文化优势对宿迁文旅产品及包装设计进行开发设计研究,以促进宿迁地区的文化旅游经济。本课题以项羽文化为研究内容,对宿迁旅游文创产品及土特产品包装进行设计研究。首先在课题的研究过程中翻阅了各类资料对项羽文化进行梳理,并整理提取出宿迁地区具有代表性的项羽文化元素。其次查阅了大量的国内外关于文旅产品及包装设计的文献资料,对国内外优秀文旅产品进行对比分析,总结出宿迁文旅产品应具有文化性、品牌性和实用性的设计原则,并提出挖掘文化元素、开发文创产品和打造文创品牌的设计思路。最后对项羽文化主题的宿迁文旅产品及包装进行设计实践,将项羽文化以现代化图形的方式结合在宿迁旅游产品上,增加宿迁旅游产品的文化性,打造宿迁项羽文化品牌,为宿迁当地的济发展作出贡献。本文旨在利用视觉图形将抽象的项羽文化融入宿迁文旅产品的包装设计中,进而丰富项羽文化体系,促进项羽文化的传承与发展,完善宿迁文旅产品理论,提升宿迁文化知名度,为当地旅游产品后续的开发设计拓展研究思路。