近年来，由于互联网的冲击，传统报业承受着读者的流失，广告的下降，利润减少等问题。传统报纸的编辑出版过程中需要承担校对，造纸，印刷，出版，厂房，设备，交通运输，人员和管理等开销。报纸如果销量低，想要盈利甚至是赚回成本都是很困难的，印得越多赔得也就越多。这种现象直接导致报业大面积亏损，人才流失加速。部分销量较好的都市报和财经类报纸在2013年也出现了亏损的状况，其中部分报纸更是千万巨亏。据统计，在2013年热点事件中，微博平台的信息首发率最高，为38%，排在第二、三位的是传统媒体和网络新闻门户，分别占到25%和21%。在网络传播高速发展的今天，报纸已经明显处于弱势地位，在传播能力上严重落后于网络媒体。无论是从整体还是行业的角度来看，甚至于个人，传统媒体的拐点已经到来。报纸官方微博正是在传统媒体面临拐点的关键时期，进入了微博平台。报纸官方微博可以看作是报纸为适应互联网传播技术和特征所做的创新性尝试，是报业承受了很多发展困境之后的转型产物。从2009年《杭州日报》《南方周末》、《扬子晚报》等报纸首批入驻微博，到2012年7月人民日报杀入微博平台，再到2013年1月，新浪微博平台内的报纸微博已达2700家。如今，报纸官方微博已经成为新浪微博平台中的重要内容提供者，在新浪微博2013媒体微博报告中，影响力排名前十位的报纸官方微博累积粉丝达7860万人。报纸官方微博携自身固有的权威性和公信力进入微博平台后，在包含十八大、全国两会、伦敦奥运会，雅安地震，宁波PX事件，H7N9禽流感等国内外重大热点事件中从未缺席，表现优异，得到了微博用户的认可。本文将以新浪微博平台中的报纸官方微博为研究对象，结合大量的实例，从报纸官方微博的开设原因，开设方法，发布内容和编排特点，到报纸官方微博对报道方法的改进，在微博平台中的作用，再到报纸官方微博存在的问题，进行全面的分析、梳理。探究传统报纸与微博这样的新媒体平台融合后产生的新特点。