随着中国经济的不断发展,中国广告市场的年增长速度和规模都取得了世界第一的成绩。越来越多的国内外企业进入了该市场,中国广告市场呈现出激烈的竞争现象。本文主要结合广告行业发展现状以及零售业及视觉形象行销推广行业,如何对自身进行营销和推广相关理论知识。通过分析,z广告公司在广告行业特别是广告零售业转型的机会中目前的营销方式以及在市场营销推广中遇见的大量问题,并为如何提升零售业视觉形象及行销推广行业整体的营销工作特别是创意在整体营销和发展中的作用提出了改进和建议。本文主要从该课题的研究背景、目的和意义、研究的内容和方法出发,在分析以及探讨的过程中,主要采取了波特五力模型、SWOT分析的理论和4P营销的理论,对广告市场行业的现状以及国内外零售行销广告市场营销发展现状及策略进行分析,主要以z广告公司为例,对该公司进行了相关的介绍,并对其发展历程及存在的问题进行研究。其次,结合z广告公司内外部环境进行具体分析,采用波特五力分析模型工具来探讨该公司的竞争环境,对此公司的优劣势通过SWOT分析理论进行了分析。再次,对z广告公司的公司产品、公司价格、公司分销、公司的市场推广这几个方面进行了深入的分析,并对该公司市场营销实施专业化学术推广策略给出了相关的建议。最后,在业务流程与项目管理、营销队伍管理架构、市场细分及市场开拓、加强营销人员培训以及不断加强新工艺研发,支持营销团队上对z公司市场营销保障措施给出了相关的意见和建议。