甘肃人民出版社主办的《读者》杂志,创刊于改革开放之初。从1981年3月迄今,历经28年的发展,《读者》的月发行量由最初的3万册,达到如今月平均发行量800万册,居中国期刊排名第一,亚洲期刊排名第一,世界综合性期刊排名第四。创刊至今,《读者》杂志始终不渝地坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨,以弘扬人类优秀文化为己任,坚持正确的舆论导向。在坚持“真、善、美”办刊理念的同时,也在不断探索、创新经营之道,走出了一条有自身特色的发展之路。作为大众文摘类期刊的《读者》杂志虽然依旧保持了较高的发行量,但是随着期刊市场的不断细分,小众化趋势的更加明显以及新媒体的激进涌现,它所面对的挑战也是严峻的。除了编辑内容的不断调整和适应,在商业运作上《读者》杂志亦需要跟随市场变化采取相应的营销策略才可以巩固、吸引更多的受众和广告主。本文首先对《读者》杂志现有的媒介营销策略从产品、定价、渠道、促销和广告五方面进行了分析,结合此次实际调查的问卷,运用SPSS13.0软件进行定量分析,并借助市场营销学中的“4P”和“4C”理论,以及国内外大众期刊的媒介营销策略,试探讨在新的媒体环境下,《读者》杂志的营销策略创新。