【摘 要】
：
本文主要对市场营销审计的本质、目标、实施程序与方法、营销审计的内容模块及营销审计职能等方面进行了理论探讨和研究。指出市场营销审计就是通过对市场营销活动的经济性、
论文部分内容阅读
本文主要对市场营销审计的本质、目标、实施程序与方法、营销审计的内容模块及营销审计职能等方面进行了理论探讨和研究。指出市场营销审计就是通过对市场营销活动的经济性、效率性及效果等方面进行系统的审计、分析、评价，发现问题并提出改进措施，从而提高公司的营销绩效的营销增值过程。结合中国电信业的营销竞争格局，重点对市场营销战略审计进行了专项深入分析，并建立电信营销审计的基本构架和理论模块。在运用前两部分的理论，对中国移动和中国联通两家上市公司进行了专项实证分析，并重点对其市场营销战略、营销组合策略和市场营销绩效进行了纵向和横向对比分析和审计。在审计报告中对两公司的营销管理进行了评价并给出了相应的改进建议，以其提高其市场绩效的效果和效率。
其他文献
随着当今市场经济的快速发展，企业之间的竞争都归根于人才之间的竞争，如何拓展市场并进一步占领更多的市场份额，这与企业内的营销员工关系密切，营销员工能否产生绩效，及绩效的高低
当今中国电信业正处在一个变革的时代，继邮电分营、移动剥离、电信重组后，中国电信业从2002年以后进入高速发展时期。菏泽电信作为北方电信市场上的新进入者，继承了”中国电信”
大学生掌握着信息化时代的先进技术,拥有着对工作的热情与责任,有着先进的思想观念.扬州市有很多优秀的大学生村官,通过对典型的大学生村官访谈和对村民的问卷调查,总结出扬
随着市场经济发展，独家垄断电力市场的局面被打破，发电市场对所有资本开放；因为电力行业是国民经济基础性产业，它为各行业提供动力支持，是经济发展战略中优先重点发展的产业，过去具
我国的人口老龄化持续加快,社会生产力的提高,平均期望寿命延长,身体机制随年龄衰退等,增加了老年人群的健康养老需要,预示着我国社会养老服务将面临庞大的供给缺口.新乡市老
说起麻醉,人们首先想到的就是手术麻醉,即术中镇痛,而手术镇痛只是“无痛”诊疗的一个基本环节,麻醉医生虽然不参与患者的诊断与治疗,但是让患者在诊断与治疗过程中“无痛”,
中小企业在国民生产总值、解决就业、科技创新等方面贡献举足轻重，它已成为我国经济生活中非常活跃的内容。而我国中小企业在发展过程中，绝大多数存活的时间很短，内、外部各种问
从1997年开始，上海市房地产市场在经历几年市场持续低迷之后开始回升，其中2000年至2002年，上海市商品房价格连续三年保持上涨态势，并且价格上涨速度逐年加快，可以说是2000年微涨、
青少年时期是其个体发展的关键阶段,同时也是心理问题频发的时期,追究其原因,涉及家庭、学校以及社会等诸多方面,本文旨在探究家庭经济状况与青少年心理健康之间的联系,并有
本文从王家卫电影的镜头画面--时空印象;画外之音--心理结构;作者电影--生命意识及其表达等三个方面建立阐释框架,并对王家卫创作的7部影片进行简要阐释.