近年来,我国文化创意产业发展势头强劲,其中的文化创意产品也呈井喷式的发展态势。同时,随着旅游业的蓬勃发展,游客对旅游文创产品的需求也发生改变,更加关注产品本身的特色文化和创意思想。一款优秀的旅游文创产品是旅游目的地文化的见证和缩影,不但可以提升旅游目的地的知名度和竞争力,也成为其新的经济增长点。宗教旅游资源作为宗教文化的载体,蕴含着珍贵的历史文化,而山西省丰富且质优的宗教文化旅游资源自古以来就享有盛誉,是旅游文创产品开发的宝库。但是目前将旅游文创产品与山西宗教旅游联系起来的研究较少,如何运用山西省珍贵的宗教旅游资源开发出优秀的旅游文创产品,也就成为了本文关注的焦点。因此,本研究首先通过查阅文献对山西省的宗教文化旅游资源进行了解,选取了具有代表性的五台山作为重点研究对象,进而去实地考察并且结合案例对山西宗教旅游文创产品进行了调查分析,发现存在产品种类单一,创新力度不够;缺乏亮点产品和代表形象;产品同质化;知名度不高,营销力度不够的问题。对此,本论文运用“微笑曲线”理论,从文创产品开发的产业链构建的角度,重点研究了核心环节“研发”和“营销”,在文献研究和市场考察下,加以借鉴优秀案例,提出了山西宗教旅游文创产品的研发设计应具有的五个原则,体现的三种思想,两种开发方法和开发的五种策略。营销方面,在市场营销理论下,讨论了山西宗教旅游文创产品需要进行市场定位、品牌营销、定价方法、整合销售渠道以及运用多种促销手段。本课题的研究希望能为山西宗教旅游文创产品发展提供借鉴意义,实现宗教旅游资源的创新与传承,进而扩大山西省旅游业的影响力。