化妆品是近年来国内需求增长最为迅速的行业之一,但同时也是国产品牌最为薄弱的行业之一。中国化妆品市场一年的总销售额中,八成销售额都被国外品牌所占据,中高端市场几乎全为国外品牌的天下。《财富》全球500强之一,全球最大的化妆品企业欧莱雅自1997年正式进入中国以来,创造了惊人的业绩。欧莱雅旗下的兰蔻、薇姿、美宝莲长期牢居中国市场高档化妆品、活性健康化妆品、大众彩妆三大门类第一的位置。欧莱雅的成功与中国本土化妆品企业的生存状况形成了鲜明的对比。化妆品是以品牌为主导,注重高附加值的产业,品牌在化妆品营销中起着关键作用。本文以日本电通蜂窝模型为品牌工具,分析、评估了欧莱雅的品牌核心价值、品牌多层次含义、品牌——顾客关系、品牌延伸等方面的品牌管理现状,得出结论：欧莱雅在上述各个方面均体现了独到价值,因此,其品牌的业绩和品牌的穿越国家地理边界的能力强大。本文利用蜂窝模型对欧莱雅集团及其旗下品牌所进行的专业分析和独到发现,对我国本土化妆品品牌的建设提供了独特的借鉴价值。