文化是一个民族外核符号的体现与内核固有的气质隐形,它的形成与整个民族的历史发展和生活环境息息相关。而文化自信是体现一个国家、民族对自身文化价值保持坚定信念的积极文化心态。“肇兴侗寨”位于贵州省东南部,保留了侗族的古醇风貌,具有浓郁的民族特色,沉淀着侗族的历史文化。在文化自信视域下,笔者着力探索黔东南侗族人民人文风俗、地域文化,深度挖掘黔东南侗族文化,并以“肇兴侗寨”的文创品牌设计为切入点,培养和加深对侗族文化的认知,传承和弘扬少数民族文化。笔者通过对前人基于符号学理论在多个学科领域的研究文献梳理发现,基于符号学观点在文创品牌设计上的探索研究微乎其微。符号学在不同的语境下有其特殊的含义,为多个领域的研究提供了科学、系统的方法论。笔者力图用符号学的观点对肇兴侗寨的文化符号体系进行系统的梳理与整合,从侗寨的物像表征符号、行为文化表征符号到深层文化表征符号几个方向深入探究分析了侗寨文化符号的特征及价值意义。在设计实践部分,笔者将文化符号学与设计符号学观点相结合,在对肇兴侗寨的文化符号体系提炼梳理基础之上,对文创品牌设计中符号语义的引用、意向传达构思、形式语言组织等有了更深入的思考。符号学不仅是论文研究理论的支撑,同时也是设计方法论的引入,文创品牌是文化符号的载体,所以笔者在设计实践中引入符号学理论,将符号学的研究拓展到文创品牌设计中,为设计开拓新的空间,探索发现文创品牌设计更多的可能性。本课题研究目的在于挖掘侗族文化助力文旅扶贫下的文创品牌研究与设计开发,以肇兴侗寨文化符号体系研究为基础,结合专业知识理论与具体设计实践探讨少数民族村寨文创品牌设计的可行性。通过文创品牌和文创产品这一载体承载并传播其民族文化,在改善当地现有文创品牌的不足之余探索研究具有新的文化价值与内涵的文创品牌。