五矿钢铁成都有限公司是专业钢铁流通企业,负责对国内外销售钢材产品。面对国内外钢铁市场的激烈竞争,树立现代的营销理念,采取切实可行的营销策略,对于提高企业市场竞争力具有十分重要的意义。因此,笔者选择了五矿钢铁成都有限公司的营销策略作为研究的课题。 本文共分七部分,主要内容如下: 第一部分是前言部分。 第二部分是现代营销理论概述,阐述了市场营销的概念和意义。 第三部分简单介绍了五矿钢铁成都有限公司的营销环境的概况,包括五矿钢铁成都有限公司简介和发展阶段,以及现今我国钢铁市场竞争环境分析,同时介绍了影响钢铁市场竞争的主要因素,并且同时介绍了钢铁产品的营销特点。 第四部分主要讲五矿钢铁成都有限公司营销活动急待解决问题。 第五部分主要是五矿钢铁成都有限公司营销战略的选择和制定。在介绍了大型钢铁企业制定营销战略的基本依据和做了大型钢铁流通企业的产业结构分析之后,针对五矿钢铁成都有限公司做SWOT分析,最后提出了五矿钢铁成都有限公司营销战略选择,如何定位目标市场,如何扩张产品的战略,以及五矿钢铁成都有限公司的竞争战略。 第六部分从产品、价格、渠道和促销的4Ps方面对五矿钢铁的营销策略进行了分析,调整执行和控制。 第七部分为结束语部分。 本研究课题及其研究思路和方法旨在对五矿钢铁成都有限公司制定和实施市场营销策略起到参考作用。