著名营销专家劳瑞·莱特(Larry Light)曾经指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,唯一拥有市场得途径就是其市场优势的品牌。” 随着市场竞争得愈演愈烈,品牌已经成为企业在市场上最稳定的经营要素之一,品牌战略也就成为大多数企业参与市场竞争,获取竞争优势的必然选择。品牌生态战略作为当今品牌领域的研究前沿,也成为众多学者研究的热点课题。然而纵观当前我国的理论研究现状,大多归于一种理论的探讨,因而难以在实践过程中对企业形成正确的指导作用。因此,只有探讨一种适用于企业经营需要的品牌生态战略模式,构建科学的竞争力评价方法,才能真正指导企业实施品牌生态战略的具体实践。本文以此为切入点,综合运用了经济学、管理学、生态学、系统论和模糊数学等学科理论知识,对品牌生态战略模式及其竞争力评价进行了深入的研究,以期对企业具备一定的指导意义。 本文在充分认识当今品牌生态学理论现状的基础上,从品牌生态战略内涵的理解入手,对品牌运作的生态理念、品牌生态战略的内涵及特征进行了深入的研究;在此基础上,创新性地提出了品牌生态战略的“三位一体”运作模式,并从宏观、中观和微观三个方面对该模式进行了深入的剖析;其次,通过定性和定量分析,进一步对品牌生态竞争力的表现进行研究,构建了品牌生态竞争力的评价模型;最后,基于品牌生态战略及“三位一体”运作模式的实践运用角度,提出了具有针对性的基本策略。